Employer-Branding-Videos, die keine Imagefilme mit Bewerberlogo sind — sondern echte Einblicke, die Bewerbungen auslösen.
Ratgeber · 6 Min. Lesezeit
Ein Recruiting-Video wirkt, wenn echte Mitarbeitende in eigener Sprache über den Arbeitsalltag sprechen. Für die Karriereseite eignen sich 60 bis 120 Sekunden, für Social Recruiting vertikale Clips von 15 bis 30 Sekunden mit Untertiteln. Aus einem Drehtag entstehen üblicherweise ein Hauptfilm plus mehrere Kurzformate je Zielgruppe.
Der Arbeitsmarkt entscheidet sich zunehmend über Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. Ein Recruiting-Video, das nach Hochglanzbroschüre klingt, erzeugt keine Bewerbungen — eines, das den Alltag zeigt, inklusive der anstrengenden Seiten, schon.
Dieser Leitfaden beschreibt, welche Formate im Recruiting funktionieren, wer vor die Kamera gehört und wie die Filme entlang der Bewerberreise eingesetzt werden.
Ein einzelnes Video deckt selten den gesamten Bedarf. Sinnvoll ist ein kleines Set aus Hauptfilm und Kurzformaten für unterschiedliche Kontaktpunkte.
Nicht die Geschäftsführung, sondern die Menschen, mit denen künftige Kolleginnen und Kollegen täglich arbeiten. Wichtig ist eine ruhige Regieführung: Wer ungeübt vor der Kamera steht, braucht Fragen statt Textvorgaben und Zeit statt Effizienzdruck.
Vermeiden Sie auswendig gelernte Sätze. Die glaubwürdigsten Momente entstehen meist zwischen den geplanten Fragen.
Auf der Karriereseite steht der Hauptfilm oben, direkt über den offenen Stellen. In Stellenanzeigen wirkt ein kurzer, rollenspezifischer Clip stärker als der allgemeine Arbeitgeberfilm. Für Social Recruiting brauchen Sie vertikale Fassungen mit Untertiteln — der Großteil wird stumm gesehen.
Messbar wird der Erfolg über Bewerbungen pro Kanal, nicht über Views. Ein Video mit wenigen tausend Aufrufen, das zehn qualifizierte Bewerbungen erzeugt, schlägt jeden viralen Clip ohne Wirkung.
Welche Positionen sind kritisch, welche Zielgruppe soll erreicht werden, welche Einwände bestehen im Markt?
Mitarbeitende aus den Zielteams auswählen und vorbereiten — ohne Skript, aber mit klarem Fragenrahmen.
Ein Drehtag am Standort, der Interviews, Arbeitssituationen und vertikale Aufnahmen für Social kombiniert.
Interviews in ruhiger Atmosphäre plus dokumentarische Alltagsszenen als Bildebene.
Hauptfilm, Job-Clips und Social-Fassungen mit Untertiteln, abgestimmt auf Karriereseite, Stellenanzeigen und Kampagnen.
Für die Karriereseite 60 bis 120 Sekunden. Für Social Recruiting und Stellenanzeigen funktionieren vertikale Clips von 15 bis 30 Sekunden deutlich besser.
Mitarbeitende. Glaubwürdigkeit schlägt Perfektion — mit guter Regieführung wirken echte Teams stärker als gecastete Darsteller.
Bei durchdachter Planung ein Hauptfilm plus mehrere rollenspezifische Kurzclips und Social-Fassungen.
Sie benötigen schriftliche Einwilligungen der gefilmten Personen für die geplanten Kanäle und Laufzeiten. Das regeln wir vor dem Dreh mit einem einfachen Formular.
Über Bewerbungen pro Kanal und die Qualität der Bewerbungen — idealerweise mit separaten Tracking-Links je Video und Plattform.
