Videostrategie statt Einzelfilm

Das Modell ist einfach und funktioniert seit Jahren: An der Spitze steht ein Hero-Asset — der Markenfilm, der Haltung zeigt und selten produziert wird. Darunter Hub-Formate: wiederkehrende Reihen mit erkennbarer Struktur, etwa Kundenstimmen, Projektberichte oder Fachthemen. Die Basis bilden Hygiene-Assets: kurze, konkrete Antworten auf Fragen, die Ihre Zielgruppe ohnehin sucht.

Der Wert liegt im Zusammenspiel. Der Hero-Film erzeugt Aufmerksamkeit, die Hub-Formate halten sie, die Hygiene-Assets fangen Suchanfragen ab und liefern Vertriebsmaterial.

• Hero: Markenfilm, Kampagnen-Commercial, Jubiläumsfilm — hohe Produktionstiefe, geringe Frequenz
• Hub: Kundenstimmen, Making-of, Fachreihen, Recruiting-Serien — mittlere Tiefe, planbare Frequenz
• Hygiene: Fragen-Antworten, Produkterklärungen, Kurzclips — schlanke Produktion, hohe Frequenz

Die entscheidende Arbeit passiert in der Vorproduktion. Wir legen fest, welche Assets aus dem Drehtag entstehen sollen, und leiten daraus die Drehplanung ab: welche Interviews, welche B-Roll, welche Einstellungen ohne Text im Bild, welche vertikalen Aufnahmen, welche Tonspuren separat.

Ein Beispiel aus der Praxis: Ein Drehtag mit vier Interviews und strukturierter B-Roll liefert einen Hauptfilm, vier Kurzporträts, acht Social-Clips, zwei Recruiting-Fassungen, eine stumme Messeversion und ein Set Standbilder. Ohne diese Planung liefert derselbe Drehtag genau einen Film.

Material, das nicht veröffentlicht wird, hat keinen Wert. Deshalb gehört zum Projekt ein Ausspielplan mit Datum, Kanal, Format und verantwortlicher Person. Die Assets werden entsprechend benannt und in einer Struktur ausgeliefert, in der das Marketingteam sie ohne Rückfragen findet.

Für Kunden mit laufendem Bedarf empfiehlt sich ein wiederkehrender Rhythmus: ein Produktionstag pro Quartal, feste Formate, gleichbleibende Bildsprache. Die Wiedererkennbarkeit über die Zeit ist der eigentliche Markenaufbau.

Sie kosten kein Geld im Dreh, sondern in allem, was danach nicht möglich ist.

• Kanalplan erst nach dem Dreh — führt zu falschen Formaten und fehlendem Material
• Alles in einen Film packen — der Hauptfilm wird zu lang und die Kurzfassungen unbrauchbar
• Kein Ausspielplan — Material bleibt auf einem Laufwerk liegen
• Bildsprache wechselt bei jeder Produktion — es entsteht keine Wiedererkennung